个护小家电迎来发展风口:电动牙刷、美容仪等产品销量激增

2022-09-14

  随着物质生活的改善,消费者对家电产品的诉求逐渐从过去的功能性用途,转变为提升生活品质和幸福感,加之疫情下人们更注重个人健康和自我护理,电动牙刷等新兴个护小家电因而迎来了发展风口。

  近年来,在全民口腔护理意识提高、产品功能不断完善、技术迭代更新等因素的驱动下,中国消费者对电动牙刷的接受程度正在迅速提升。以电商平台唯品会的数据为例,今年1-3月,该平台上电动牙刷及刷头的日均销量已经赶超传统牙刷销量。在潜力巨大的市场中,涌现了如usmile这样的新锐头部电动牙刷品牌。今年1-3月,usmile在唯品会的销售额同比增长103%,刷新了其在线上平台的销售增速纪录。其中,在唯品会的3.27“唯品小粉盒”活动当天,usmile单日销售额大增358%。

  奥维云网(AVC)发布的线月,usmile在品牌份额排名第二,比肩国外大牌。相较于价格,usmile的优势更多地体现在产品技术与性能上。公开报道显示,usmile是为数不多实现电机自研的国产品牌。在2021年中消协发起的测评中,usmile品牌电动牙刷的综合实力位列第一,测试维度包括清洁效果、噪声评价、充电放电时间等。

  市场研究机构欧睿咨询Euromonitor数据显示,中国电动牙刷市场规模在2020年达到77亿元,2015年至2020年的年复合增长率高达40.1%,远高于欧美市场。不过,国内电动牙刷市场渗透率还较低,只有5%左右。对此,奥维云网(AVC)认为,相较于欧美国家市场,中国电动牙刷市场未来发展前景广阔。

  值得一提的是,除了电动牙刷,今年以来美容类个护小家电的线上市场也保持较高热度。受疫情影响,人们的居家时间变长,消费者对小型家用美容仪器的需求随之增长。唯品会数据显示,今年1-3月,射频美容仪、光学脱毛仪等高科技美容仪器销售额同比均有倍数级增长,头部品牌如雅萌、Ulike等受到消费者青睐。GfK中怡康针对个护小家电市场发布的报告指出,除产品的基本性能外,智能控制、领先科技和高颜值逐渐成为重要的购买决定因素。目前中国个护小家电市场保有率依然较低,未来持续增长前景看好,预计2022年市场规模将突破500亿。

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